Netflix per Sanremo 2026 punta su ZeroCalcare e Berlino

Confermando una tendenza che risale almeno all’inizio degli anni ’20, Netflix dedica al Festival di Sanremo una delle sue migliori campagne annuali. Partita come un carosello di contenuti da promuovere presso il pubblico di Rai 1 con un qualche accenno alla musica, alle canzoni, al rito sanremese, la strategia della piattaforma si è fatta sempre più ‘organica’ al racconto del Festival.

Nel 2023 i protagonisti dei nuovi titoli si ritrovavano soli negli studi mentre le maestranze seguivano il Festival, nel 2024 le icone della piattaforma si sedevano all’Ariston per godersi lo spettacolo, mentre lo scorso anno Kim Rossi Stuart nei panni del Principe di Salina strizzava l’occhio ai telespettatori di Rai 1 per annunciare la nuova versione de Il Gattopardo nell’anno del passaggio – e del cambiamento – da Amadeus a Carlo Conti.

Nel corso della prima serata di Sanremo 2026, invece, il pubblico si è divertito con Zerocalcare e ‘la mamma’, insieme sul divano di casa alle prese col telecomando per seguire la lunga carrellata di cantanti (e per lanciare Due spicci), mentre Berlino, in italiano, rimanda a Maledetta Primavera (“Che fretta c’era, Berlino torna in primavera”). Il target è, ovviamente, alto.

A partire da oggi ne vedremo altri, con Zerocalcare in compagnia di Sarah, Secco, dell’immancabile (e atteso) Armadillo e in ognuno la seconda parte dello spot rimanda a un titolo dell’offerta Netflix, con ‘ganci’ più o meno ‘coinvolti’. In tutto la campagna si compone di cinque spot ideati da Dude Milano e realizzati con Zerocalcare e Movimenti Production.

“Come le grandi canzoni, le grandi storie sono per sempre” per Disney+

Il binomio canzoni – storie è l’unico vero asset creativo giocato dalle piattaforme, che in questo non sembrano brillare per originalità. Il colosso americano, però, ha cercato un’organicità col Festival passando per il Fantasanremo.

Spotify e la playlist del Festival

Finita la prima serata, tutte le canzoni del Festival sono su Spotify (e sulle altre piattaforme musicali): inevitabile, dunque, che lanci una campagna dedicata – realizzata da Dentsu Creative Italy – composta da cinque diversi brevi spot incentrati sull’effetto delle playlist sugli ascoltatori.

Tanti spot nuovi per l’occasione

Al netto degli spot che citano, giocano, rimandano direttamente a Sanremo, sono sempre di più i brand che guardano alla settimana sanremese come (miglior) vetrina per il lancio delle loro nuove campagne, proprio come al Super Bowl. E’ il momento di massima attenzione in tv e quindi vale la pena acquistare spazi pregiati (e costosi) per mostrarsi al meglio (almeno nelle intenzioni). Caffè Borbone cita “Non ho l’età”, Air Wick rimanda ai fiori sanremesi, Joe Bastianich mangia una pizza con la mamma per Coca Cola… Senza dimenticare la campagna Sip/Tim che ha stuzzicato l’effetto nostalgia con la ‘telefonata che allunga la vita’ anni ’90 di Massimo Lopez.

Il guizzo della serata arriva dalla pubblicità

Il paradosso è che i break diventano l’elemento di sorpresa di una serata lunga 5 ore: per quanto Netflix sia ormai un’habituè delle campagne festivaliere, la gag di Zerocalcare con la mamma – e siamo certi anche quelle che verranno, tanto più che la diversificazione sera per sera moltiplica l’effetto sorpresa – diventa la cosa più divertente, inattesa, fuori schema della lunga serata musicale. In un Festival di 30 canzoni – che si cerca di tenere dentro l’1:30 sia per non sforare la giornata Auditel sia per dare spazio al DopoFestival e magari anche per non asfaltare la settimana dei telespettatori – è difficile pensare a qualcosa che ‘scuota’ la liturgia, se non le canzoni stesse. Del resto in un festival musicale dovrebbero essere proprio le canzoni – con la loro qualità e la loro messa in scena – a rendere lo spettacolo vario, multiforme, coinvolgente, a tratti straniante. Non sempre accade…