BellaMa’ ha debuttato il 12 settembre 2022 su Rai 2 come primo “talent di parola” italiano ideato e condotto da Pierluigi Diaco: venti concorrenti suddivisi tra Generazione Z (18‑25 anni) e Boomer (55‑90 anni), affiancati da trenta opinionisti divisi in egual misura tra le due fasce, si sfidano tra quiz di cultura generale, reel social, esibizioni di canto e ballo e talk su temi di attualità, creando uno spazio generazionale inedito nel daytime. Lanciato con la striscia breve “Aspettando BellaMa’” che raccontava i casting quotidiani nella fascia estiva, il programma ha conquistato il pubblico con ritmo, ironia e contenuti moderni. Nel corso delle edizioni è stato confermato lo schema vincente: casting, rubriche tematiche (come “Tutti in pista” con Antonella Elia, “La posta del cuore” con Maria Giovanna Elmi, “Canta con me” con Manuela Villa, “Dove si trova Dio” con Don Walter Insero) e il coinvolgimento di 30 opinionisti in studio, con l’immancabile cover band in live In Fieri tra momenti dance e talk generazionale. Il successo del programma lo porta anche ad avere speciali in prima serata intitolati “Bella Rai2”, dedicati alla storia di Rai 2, e altri speciali in occasione di Telethon e delle festività natalizie, fino ad ottenere un vero e proprio spin-off serale, in onda la domenica sera. BellaMa’ riesce a unire partecipazione televisiva, social media generation e tradizione Rai in un unico mix contemporaneo: i cittadini-appassionati si confrontano in diretta con ospiti, opinioni e performance video che stimolano il confronto intergenerazionale in modo creativo e inclusivo, mantenendo costante un ritmo televisivo agile e coinvolgente.